Незаконное использование товарного знака и его защита

Компании вкладывают немало средств в продвижение своих торговых марок. Законодательство РФ предусматривает разные мероприятия по защите товарного знака и бренда: досудебные и судебные. К разрешению противоречий в сфере авторского права привлекают государственные надзорные органы, юристов.

Что такое защита товарного знака?

Защита товарного знака – это правовые меры, направленные на предотвращение его незаконного использования.

К сожалению, недобросовестные и просто неосведомленные конкуренты часто пользуются уже известными торговыми знаками (ТЗ) и прочими элементами брендов. Для недопущения этого с целью охраны интеллектуальной собственности российским законодательством гарантируется охрана товарных марок.

К числу охранных мероприятий относят:

1. Регистрацию торговой марки.
2. Административную защиту через уполномоченные государственные органы.
3. Судебную защиту.

Защита торговой марки эффективней, если ее реализуют при помощи юристов по авторскому праву. Законодательство по охране интеллектуальной собственности многообразно. Без правоведа разобраться в нюансах довольно сложно.

Почему в бизнесе защищают товарный знак

Производители и организации, оказывающие услуги, знают, что от популярности, известности бренда во многом зависит объем продаж. Большинство из них придают большое значение продвижению собственных торговых марок. Но потратив деньги на разработку торгового знака, на рекламу бренда, бизнесмены иногда обнаруживают, что конкуренты пользуются их интеллектуальной собственностью.

Использование чужой торговой марки конкурентами ведет к снижению дохода у правообладателя. Покупатели приобретают продукцию, ориентируясь на элементы известного бренда, даже не догадываясь, что товар, например, контрафактный. К тому же конкуренты могут продавать контрафакт и подделки по сниженным ценам. В результате они получают прибыль, не тратя денег на рекламу.

Потеря репутации – еще один негативный результат использования чужой торговой марки. Если продукция конкурентов низкого качества, покупатели думают, что ухудшились характеристики товаров известного им бренда. И перестают со временем приобретать изделия правообладателя, пользоваться его услугами.

Чтобы снизить угрозы репутационных и денежных потерь, важно реализовывать меры по защите бренда. В том числе, превентивные.

Варианты незаконного использования торговой марки

Чужой бренд могут использовать осознанно или, не зная о факте нарушения. Варианты применения тоже могут быть различны.

1. Контрафакт, подделки

Это тот случай, когда нарушитель намеренно маркирует продукцию чужим товарным знаком. Чаще всего подделывают пищевые продукты, напитки, одежду, обувь, аксессуары. Например, копируют модели часов известных швейцарских фирм.

Риск приобрести контрафактную продукцию сохраняется для всех. Только в фирменных магазинах он несколько ниже.

2. Использование сходного обозначения (смешение)

Нарушитель не всегда маркирует свою продукцию полностью идентичным товарным знаком. Иногда использует его узнаваемые элементы так, чтобы обозначение ассоциировалось с определенным брендом, т.е. было сходно до степени смешения. Шаг направлен на запутывание потребителя.

Оценивают сходство с учетом нескольких параметров. В частности, с направлением деятельности. Главное – понять, узнают ли потребители товарный знак, возникают ли у них ассоциации с определенным брендом.

3. Незаконное применение в доменных именах, названиях

В качестве средства индивидуализации в интернете придумывают доменное имя. Конкуренты иногда используют в качестве названия домена чужой товарный знак. Если нарушение выявляют, пользоваться доменом запрещают.

4. Недобросовестная конкуренция

Способы конкурентного соперничества не всегда честные. Использование чужого товарного знака у недобросовестных конкурентов не редкость. Например, включение логотипа известного бренда в рекламу своего товара.

«Серый» импорт – тоже недобросовестная конкуренция, когда без разрешения правообладателя в страну ввозят товары, маркированные его товарным знаком. Иногда нарушители даже не знают, что пытаются импортировать контрафактную продукцию, если их самих ввели в заблуждение продавцы. К примеру, они думали, что закупили оригинальные запчасти к автомобилям за рубежом и решили ввести их в Россию, а оказалось, что изделия – подделка. Но такая продукция все равно подлежит изъятию, и не может быть импортирована.

 
 

Незаконное использование товарного знака

Не всегда бизнесмены понимают, в каком случае они нуждаются в защите права на товарный знак. И от незнания преувеличивают или преуменьшают проблему.

Что считается незаконным использованием товарного знака

Прежде чем обращаться за защитой, нужно выяснить, действительно ли имеет место незаконное использование товарного знака. Для этого анализируют ряд признаков:

• Сравнивают наименование, логотип и т.д. Не обязательно полная идентичность. Сходство может быть до степени смешения. Например, не салон «Магнолия», а магазин «MagnoliЯ».
• Проверяют направленность деятельности. Если фирмы с одинаковым названием занимаются разными видами деятельности, их спутать сложно. Пример: магазин «Солнышко» продает товары для детей, и компания «Солнышко» производит электротовары. Но если направления деятельности совпадают, это уже незаконное использование. Причем необходимо проверять все сферы деятельности, на которые распространяется товарный знак.
• Устанавливают цель использования. Важно, чтобы это было получение прибыли. Если кто-то использует чужой товарный знак без извлечения прибыли, это не запрещается. Например, женщина шьет одежду, маркируя ее, как известный бренд. Но носит сама, а не продает.

Незаконность использования оценивают по совокупности признаков.

Что грозит нарушителю – ответственность за незаконное использование чужой товарной марки

Если физическое или юридическое лицо использует чужой ТЗ, оно несет ответственность перед государством и правообладателем. Применяемые меры зависят от размера нанесенного ущерба, наличия умысла. Законодательство предусматривает следующие виды ответственности за незаконное использование товарного знака:

1. Гражданско-правовая. Предполагает изъятие контрафактной продукции с последующим уничтожением и/или удаление чужого ТЗ с товара, из рекламы и пр. А также выплату пострадавшему лицу компенсации в размере до 5 млн. руб. Величина компенсации может быть не фиксированной и равняться двукратной стоимости товара, на которой размещен ТЗ (ст. 1515 ГК РФ).
2. Административная. Включает такие меры как наложение штрафа в размере до 10 тыс. руб. или в размере до пятикратной стоимости товара, в отношении которого использовали чужой ТЗ. Плюс изъятие контрафактной продукции, средств ее производства, предметов, с помощью которых совершено правонарушение (статья 14.10 КоАП РФ).
3. Уголовная. Если установлено, то нарушитель неоднократно использовал чужой товарный знак и/или причинил своими действиями крупный ущерб, его привлекают к уголовной ответственности. За совершение преступления виновному лицу придется выплатить штраф в размере от 100 тыс. до 1 млн. руб. или в размере дохода от года до пяти лет. Самое суровое наказание для виновного – лишение свободы на срок до шести лет (статья 180 УК РФ).

Как защитить товарный знак

Любой владелец ТЗ может столкнуться с неправомерным его использованием. Такой вариант нужно предусмотреть заранее. И начать защиту с превентивных мер.

Методы защиты торговых марок

Мало разработать и начать использование товарного знака и прочих элементов идентификации бренда. Государство гарантирует их защиту только после регистрации в Роспатенте.

После регистрационных действий владелец знака получает право контролировать его применение третьими лицами.

В случае выявления нарушений владельцам торговых марок доступны разные методы защиты своих прав:

• Гражданский или судебный. Стороны могут обращаться в арбитражный суд и требовать прекращения использования товарного знака и компенсации убытков.
• Административный. Потерпевшая сторона имеет право подать жалобу в надзорные ведомства. В частности, в Антимонопольную службу и в палату по патентным спорам.
• Уголовное преследование. Если размер ущерба правообладателя превысил 400 тыс. руб., можно обращаться с заявлением в следственные органы, чтобы в отношении нарушителя возбудили уголовное дело.

В качестве самозащиты специалисты советуют разрабатывать сложные логотипы, наименования.

Защита торгового знака в интернете

Если нарушение прав интеллектуальной собственности выявлено в интернете, есть два основных способа разрешения проблемы:

1) Обращение в администрацию хостинг-провайдера или интернет-ресурса, на котором обнаружен факт незаконного использования товарного знака. Для этого нужно представить документы, подтверждающие право на ТЗ. Администрация площадки будет вынуждена заблокировать сайт, страницу и т.п.

2) Можно сперва обратиться в суд, а затем уже с судебным решением пойти по 1-му пункту (актуально, когда попытка без судебного решения не увенчалась успехом).

 
 

Как действовать, если товарный знак используется незаконно

Для разрешения споров о торговых марках характерен претензионный порядок, учитывая, что большинство нарушителей и правообладателей – это юрлица и ИП.

1. Досудебные способы решения проблемы

Если владелец товарного знака уверен, что его права нарушают, до обращения в суд ему нужно попытаться урегулировать проблему непосредственно с нарушителем. Прежде всего, путем подачи претензии. Составляют ее произвольно, указывая в документе:

• Свои данные (наименование, правовую форму, адрес и пр.),
• Суть претензии (в чем податель видит нарушение своих прав).
• Сведения о регистрации торговой марки, ее элементов.
• Требования об устранении нарушений и о выплате компенсации.
• Сроки устранения нарушений.

В претензии обозначают, что правообладатель намерен обратиться в суд, если его условия не выполнят. Документ подают лично или направляют заказной корреспонденцией нарушителю. Если в течение месяца на претензию нет ответа или он отрицательный, можно обращаться в суд.

Часто споры о торговой марке удается решить, не прибегая к помощи суда. При условии, что претензия составлена аргументированно, имеет под собой веские основания. Многие нарушители, чтобы в дальнейшем не платить штраф, готовы вести переговоры и заключить соглашение. Суть их зависит от требований правообладателя. Возможно, он готов уступить товарный знак, отказаться от притязаний при условии выплаты компенсации. Но каковы бы ни были условия, лучше, чтобы в переговорах принимали участие юристы.

2. Блокировка контрафакта на маркетплейсах

Администрация маркетплейсов обязана следить за соблюдением законодательства на своих площадках. Если права собственности на товарный знак нарушены продавцами на Ozon, Wildberries и т.п., можно подать жалобу администрации, представить доказательства своей правоты. Продажа контрафактной продукции на площадке будет завершена, кабинеты нарушителей могут быть заблокированы.

3. Подача жалоб

Параллельно с претензией стоит подать жалобу в Роспотребнадзор, уведомив о незаконном использовании чужого товарного знака. И в ФАС – на несоблюдение норм добросовестной конкуренции.

Если дело дойдет до суда, ответы на жалобы приобщают к иску для подтверждения своих притязаний.

4. Защита прав через суд

Если попытка досудебного урегулирования не привела к нужным результатам, остается обращение в Арбитражный суд. В иске указывают:

1. Наименование судебного органа, в который обращается истец.
2. Данные ответчика и заявителя (имя, правовая форма, адрес, ИНН, прочие реквизиты).
3. В чем истец усматривает нарушение прав со ссылками на нормативные акты.
4. Расчет компенсации.
5. Сведения о досудебном урегулировании.
6. Информацию о попытках примирения.
7. Список прилагаемых документов.

Иск подает сам заявитель или представитель на бумажном либо электронном носителе. Суд рассматривает его в течение шести месяцев с момента принятия заявления.

5. Требования и взыскание компенсации

Защита товарного знака в суде предполагает, что владелец имеет право на компенсацию за незаконное его использование. Запрашивать выплаты или нет, решает сам истец.

Если заявитель настаивает на компенсации, он должен предварительно произвести ее расчет и указать желаемую сумму в иске. Рассчитывая размер выплаты, принимают во внимание:

• Примерную величину убытков правообладателя.
• Наличие умысла, степень вины.
• Срок незаконного использования.
• Уровень известности бренда.

Размер компенсации не может превышать 5 млн. руб. Но максимальную сумму назначают редко. Обычно в качестве компенсации ответчикам приходится выплачивать от нескольких десятков до нескольких сот тысяч рублей.

К кому обратиться за помощью

Чтобы отстоять свои права на бренд, нужен юрист. Законодательство в сфере интеллектуальной собственности очень многообразно. Самостоятельно разбираться в нем затруднительно.

В чем заключается юридическая поддержка:

1. Помощь в подаче заявки, регистрации товарного знака.
2. Составление претензий, ведение переговоров с конкурентами.
3. Сбор доказательств.
4. Подача жалоб в надзорные органы.
5. Составление иска, представление интересов клиента в суде.

Юрист оценивает перспективы дела, консультирует, разрабатывает тактику защиты.

 
 

Судебная практика в России

Ежегодно российские суды рассматривают тысячи дел о нарушениях прав на товарные знаки, бренды. Удовлетворяют больше половины исков. Основные сложности вызывает доказывание правоты своих притязаний и получение компенсации.

Примеры и размеры компенсаций

Рассчитывать на максимальную сумму компенсации за незаконное использование торговой марки, могут немногие. Добиться ее получается только у очень популярных брендов, которые потеряли миллионы из-за появления на рынке контрафактной продукции.

Обычно дело заканчивается назначением компенсации в сотни тысяч рублей. Примером может служить решение арбитражного суда Новосибирской области по делу №А45-147/2018, согласно которому один ИП за использование сходного ТЗ был вынужден компенсировать правообладателю 300 тыс. руб.

Больше шансов получить компенсацию в размере двукратной стоимости поддельного товара. Пример – решение арбитражного суда МО (дело №А41-32467/16), по которому было взыскано более 2 млн. руб. за продажу контрафактной пастилы.

Сложность доказывания в суде

Проще всего доказать акт незаконного использования, если нарушитель полностью заимствует чужой товарный знак. А с обозначениями, сходными до степени смешения возникают трудности. Закон не дает четких критериев оценки сходства. Судьям приходится ориентироваться на собственное восприятие, пытаться ставить себя на место рядового потребителя.

Для правообладателей сложность заключается еще и в том, то они должны доказать факт непрерывного недобросовестного использования товарного знака.

ЧаВо

1. Что делать, если мой товарный знак уже используют?

Узнать, был ли он зарегистрирован и когда. Если нет, то обращаться к нарушителю с претензией. В случае если это не поможет, подавать иск в суд.

2. Как селлерам на маркетплейсах защитить товарные знаки от недобросовестного использования?

Зарегистрировать их в Роспатенте. В случае выявления нарушения обращаться к администрации маркетплейса, представив доказательства своих исключительных прав на интеллектуальную собственность.

3. Когда нарушения прав на товарный знак не будет?

Когда лицо, его использующее, не получает прибыли от применения. Например, шьет одежду с обозначением чужого бренда не на заказ, а для себя лично.

4. Конкурент стал работать позже нас, но зарегистрировал товарный знак раньше (абсолютно такое же название). Что делать?

Есть несколько вариантов действий. Первый – попробовать договориться с конкурентом об уступке прав. Второй – доработать знак так, чтобы он имел отличия от зарегистрированного, и при этом фирма оставалась бы узнаваемой. Третий – подать жалобу в Роспатент, представив доказательства авторства.

Заключение

Охрана торговой марки – это обязанность государства. Ее реализуют разными способами. Первый из них – прохождение регистрации в Роспатенте. Для защиты прав могут быть задействованы административные и судебные органы.

Незаконное использование бренда влечет правовую ответственность. Прежде всего – наложение штрафа, выплату компенсации, изъятие товара. Успешней защищают права на интеллектуальную собственность фирмы, которые привлекают для этого юристов.

Список официальной литературы

• Гражданский кодекс РФ
• Кодекс Российской Федерации об административных правонарушениях РФ
• Уголовный кодекс РФ
• Арбитражный процессуальный кодекс РФ
• Постановление пленума ВС РФ № 10 (от 10.04.2019)

Читайте также:

• Пожизненное наследуемое владение - особенности использования
• Кто такие недостойные наследники?
• Ответственность поручителя по обязательствам заемщика
• Что делать, если руководитель не увольняет с работы по собственному желанию
• Что делать, когда задерживают заработную плату - инструкция
• Куда обращаться, когда долго не выплачивают зарплату
• Работодатель принуждает уволиться по собственному желанию - что делать